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　　1.账号基本设置

　　先看账号定位哈，因为先有账号定位，才有账号搭建和账号包装，这都是一套流程下来的，一个都不能少。

　　(1)账号定位

　　账号定位是非常重要的，只有你的方向正确，后面所做的一切才有意义～

　　个人号：

　　用一句话来解释一下定位，你的抖音想拍给谁看，拍什么，怎么拍，最后怎样变现?

　　抖音定位的核心点有三个：

　　①你的特长是什么?

　　②你想怎样通过拍抖音展现你的特长，帮助到关注你的粉丝。

　　③你在帮助粉丝的过程中，你有什么东西可以卖。

　　那么对于刚开始做内容的抖音小白来说，该从哪个方向确立自己的账号定位呢?

　　可参照该公式进行定位：抖音账号=表现形式+表现领域。

　　一、 如果确定账号的表现形式?

　　抖音常见的内容形式大致可以划分为两类：真人出镜和非真人出镜。

　　其中非真人出镜还分为拟人化、萌宠、图文PPT、视频剪辑、动画、字幕轮播等形式。

　　如果视频中主人公的颜值高，镜头表现力强，那真人出镜是最佳选择。因真人出镜更能增强账号与粉丝间的粘性，增加粉丝的信任感，抖音中的头部账号大多都采用真人出镜的表现形式。

　　二 、如何确定账号的表现领域?

　　1. 主攻的表现领域要发挥自己的优势

　　别人做得好的，自己不一定能做得好。就像一些明星、红人、KOL类的账号和内容，点赞量、粉丝量都非常高，但是自己没有那个形象和才艺，很难模仿;又如一些动画和特效类的账号和内容，自己没有那个技能，那也做不了。

　　所以在做账号定位的时候，一方面要从平台、从用户出发，另一方面也要从自己出发，看自己能做什么、擅长做什么，这样才能保证内容的质量和持续性产出。

　　2. 明确主攻领域，垂直化输出内容

　　账号专注于一个垂直领域有三个好处：

　　一是让用户关注到该领域时，第一时间想到我们，占据粉丝心智

　　二是有助于抖音给我们的账号打上垂直标签，有利于内容的精准推荐和搜索。

　　三是有利于商业变现。定位越垂直，粉丝越精准，粉丝粘性和粉丝价值就越高。

　　企业号：

　　抖音企业号定位有五个要素，分别是：品牌理念、受众分析、账号人格、内容规划、运营团队。

　　1. 品牌理念，贯穿抖音企业号品牌主页所有规划与最终呈现的执行;

　　2. 受众分析，需要大家去了解我们品牌的核心受众群体，也就是我们的品牌的精准用户有哪些，明确用户需求;

　　3. 账号人格，要求大家在账号定位的时候要结合品牌理念、用户画像和抖音的平台特点，来打造我们企业号的账号人设。

　　4. 内容规划，大家应当根据我们的核心用户需求，定期做具体的内容制作规划，这里建议大家每个月做一次内容规划，以保证可以持续性的输出最优质的当下热门视频。

　　5. 运营团队，团队的搭建是需根据内容规划来匹配，因为运营团队的风格直接影响账号人格形象，这一点很容易被大家忽略掉，以为找几个人就ok了。

　　我们查看大多数的企业号，发现不少品牌会利用签名栏一句话打造账号“人设”，但是，人设不仅在于一句话签名，更重要的是把它渗透到内容创作中。

　　(2)账号搭建

　　账号定位完，这时候就可以开始账号搭建啦～

　　什么是账号搭建，我们把注册账号的这个过程就叫做账号搭建。

　　注册账号很简单，人人都会，但是在注册新号的时候，尽量规避掉以下问题：

　　要点1：直接使用手机号注册抖音号，无需绑定第三方账号，简化整个注册过程，注销账号也简单。

　　要点2：注册账号的手机，与登录账号的手机，发布作品的手机，回复抖音私信评论的手机，直播的手机尽量都在同一台手机上。

　　要点3：注册账号的时候，保证“一机一卡一号”的原则，不要频繁切换，不要使用抖音多开软件，主要是预防账号违规，规避潜在风险。

　　该投入的还是要投入，别太抠，一机一卡一号指的是一台手机，一张电话卡，一个抖音账号。

　　要点4：购买的手机卡最好是新号段，不要购买老号段，老号段可能已经注册抖音号，这样对你来说非常不利。

　　要点5：不要去搞什么虚拟号，万一你这个号做起来了，一旦使用虚拟号出现问题，无法挽回。

　　关于手机卡这种小的投入，大家就不要算计了，也不要去投机取巧，这么做主要是规避掉作弊嫌疑，防止抖音不推流。

　　(3)账号包装

　　我们把设置抖音个人主页资料，这个过程叫做账号包装。

　　真的不要小看这一步!这是用户对于账号的第一印象!

　　很多小伙伴，从来都没有重视过账号包装，都是随意设置下，然后就开始发作品。

　　虽然表面上影响不大，但实际上对留粉，转化有重要的辅助作用，账号包装有什么好处呢?

　　第一个好处：留下第一印象

　　在我们对一个人不了解的时候，我们都会“以貌取人”，因为是初次见面，基本上都会通过外表来判断。

　　这也是我们为什么见重要的客户，都要精心的打扮一番，其实就是给对方留下美好的印象。

　　第二个好处：展示你的定位

　　简单直接的告诉潜在用户，你是做什么的，通过你的账号包装，立马就能判断出来，也能在3秒之内，判断是否是自己需要的。

　　其实就是展现你的与众不同，同时体现出你的专业性。

　　第三个好处：增加关注概率

　　好的账号包装，能增加粉丝关注你的概率，能够最大程度的留住这些粉丝。

　　因为，观众通过作品来到你的主页，那小眼睛一扫，基本上3秒钟就决定是否关注你。

　　第一步：装修风格

　　抖音账号装修风格，可以从以下3个方面入手：

　　① 主体颜色确定

　　比如主体颜色以黄色为主，以后主体颜色就是黄色，主体色一确定，一下子就与同行区分。

　　因为同行都没这么干，就你这么精心设计了，差异化立马显现。

　　以后头像、头图、作品封面、作品内容背景等主体颜色以黄色为主，其他颜色为主。

　　② 主要场景确定

　　比如，你的主要场景就是厨房，就是山区，就是湖边，就是海边，就是公园，就是山洞，就是水下，就是大街……

　　反正这个场景，最好让观众意想不到，或者让观众非常震撼，这时候再配合不错的内容，非常容易火，也非常容易涨粉。

　　是哪个场景，以后就一直保持这个场景，然后账号头像，背景封面，内容背景，都可以把这个场景体现出来。

　　就不要变来变去，不容易让客户记住你。

　　③ 人物形象设计

　　整个主页显得高大上，增加观众关注你的欲望，接下来就是填写资料。

　　第二步：填写资料

　　这个资料主要分为5大金刚，分别是：账号名字，账号头像，账号简介，主页头图，抖音号。

　　名字，头像，抖音账号不要轻易更换，防止粉丝找不到你，最后不知道你是谁，反而取关你。

　　头图是个人主页的门头，也不建议频繁更改，能固定就固定，而个人简介，我们一般会经常更换。

　　第一个：名字

　　账号名字，名字最重要的目的：让粉丝称呼你，让粉丝记住你，让粉丝了解你。

　　如何起个好名字，大家记住4个关键点，然后在给大家举例。

　　关键点1：容易识别

　　首先，第一个就是规避名字同质化，因为抖音流量非常大。

　　所以，重名的抖音账号也特别多，那在起名字的时候，优先在抖音搜索框搜索，看看有多少人叫你这个名字的。

　　如果有很多个，那就要换名字。

　　关键点2：容易记忆

　　名字不能太长，太长记不住，容易输错，名字不能太短，容易同质化，因为名字越短，叫这个名字的人就越多。

　　非主流符号、生僻字，别整!除非你就想让人搜不到你。

　　关键点3：贴合定位

　　这一点非常重要，让观众通过名字，就知道你是干什么的。

　　因为名字，可以过滤掉那些不精准的意向客户，假设你是做育儿领域的，那么不关心育儿的朋友，你让他关注都懒的关注你。

　　占用他的时间，占用账号的名额，因为他们根本就不需要，没有这个需求。

　　关键点4：体现价值

　　名字最好能够体现出，你能给对方提供什么价值，粉丝心里都有数，天下没有免费的午餐，有一些话不需要说的太明白。

　　所以，不要用一些广告词语，虚夸词语作为名字的一部分，这样粉丝对你的印象特别不好，降低关注你的机会。

　　那要怎么起名

　　我们用一句话概括怎么起名：你是谁，你是干什么的，换成公式：个人名字+你的定位。

　　但是，你发现凡是做女装的，大部分的账号的名字都叫某某女装，只是名字不一样。

　　对观众来说，大家长的都一样，没有任何的差异化，也没有什么具体的价值点。

　　这个名字不要乱起，一定要要结合自己的一些特点来起名，一定提供价值。

　　通过名字，就知道你给她们提供什么价值，这样留粉效果，转化效果非常好。

　　至于广告，你可以在直播间卖服装，在视频中挂购物车，这都是打广告的好地方。

　　没必要在名字里打广告，在头图里打广告，这些位置是留住粉丝的位置，不是卖货的位置。

　　第2个：抖音号

　　抖音号，名字拼音。

　　第3个：个人简介

　　个人简介，在个人主页占的位置比较大，而且好处也颇多。

　　那你说，这个位置写些什么比较好呢，给大家几个要点作为参考：

　　第1点：用一句话表达你的定位，告诉对方我能为你提供什么。

　　这句话尽量在30字以内表达清楚，越简单越好，这句话一定对用户有价值。

　　第2点：这句话要通俗易懂，哪怕不是从事你这个行业的小白，也能看懂你在说什么。

　　第3点：一定要把这句话说完整，不要说一半，另一半就不说了。

　　第4点：一定要体现出它的差异化，要与同行与众不同。

　　第5点：个人简介，我们会经常更改，可以当做个人主页的公告来使用，但是，这个“一句话定位”我们轻易不会动，除非有更好的。

　　比如，你是做美食的，正常可能会写专注分享美食，教你做美食。

　　这样写没问题，也很有价值，但大家都这么写，那用户就没感觉，那要怎么改下呢。

　　第4个：账号头像

　　头像也很简单，建议大家用高清本人头像，一般这种半身的就行。

　　但不要使用模糊的头像，可以到照相馆去拍一套，以后一直用就行。

　　拍摄时，可以结合你给自己的定位摆一些Pose，也可以出一些洋相，让自己的头像与众不同，与同行有一些差异化。

　　那，为什么头像要用真人头像呢?

　　因为现在是个人品牌时代，人人都要有自己的个人品牌。

　　一定要让关注你的这些粉丝，知道你长什么样，知道你是一个活生生的人。

　　让粉丝记住你的形象，更加信任你，当有一天你直播了，粉丝可以给你捧场，一定做一个真实的人。

　　第5个：主页头图

　　头图也叫背景图，是抖音账号的门头，所以这个门头要好好设计一下，关于主页头图有哪些要点：

　　1.高清的背景图，不要使用模糊的背景图。

　　2.一定要把你的头像加上去，也可以是其他的形象照，但要是你本人。

　　3.把个人简介中的那“一句话定位”写上来，好好排版一下，漂亮一些就行，其他的不需要添加。

　　像这样的内在细节特别多，这才是本质的差异化，尤其重视打造个人品牌，一定要这么设置，这才是留人的本事。

　　讲了这么多，其实我们才讲完了第一点，账号基本信息搭建，也是抖音最基础的一点，所以你看，看似简单的操作，其实里面的学问很多。

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