常常有人问我微博该怎么运营,,为什么别人的内容可以做的很有水准,而我的内容却平庸至极,甚至无人问津。那是因为微博毕竟是一个社交+搜索+媒体的平台,传播性、互动性都很强。
一、简单了解平台规则
1、账号
微博上有不同的账号类型,各个账号也有不同的权重,类型主要可分为金V、蓝V、橙V、实时号、普通号,权重由账号类型、粉丝数量以及粉丝质量决定。一般来说:金V>蓝V>橙V>普通号
2、搜索排名
想要有排名,首要要被收录,而想要被收录,必须为实时号
而排名主要依据为关键词、账号权重、内容质量(点赞、评论、转发)、发布时间等综合因素决定。
因此,无论是个人,还是企业,最好先认证一下,个人可认证橙V,企业根据具体情况而定,一般来说都是蓝V。
二、定位
运营也好,引流也罢,都离不开定位,这里我分了三种,主要是对账号进行定位,看你账号是用来做什么的。
1、品牌号,主要在于传播、口碑,运营方向也在于高曝光,当然对于大企业还会有公关团队,这个暂且就不说,因为对于大多数人来说,虽然也是企业号,但还是在于转化。
2、营销广告号,说白了就是做广告,如果是这个定位,那账号其实很容易降权,当然广告也分为很多形式,想引流可以看我之前的微博引流文章。
3、人设型,搭建一个人设,然后输出该方向的内容,最后达到曝光和转化的目的,也是各媒体平台上最多的一种类型。
三、内容
输出内容,首先确定领域,千万不要今天发美妆,明天发旅游,后天又发游戏,如果是这样,那这个号也就废了。选择好领域,后面就要一直输出该领域的内容。
什么样的内容容易火?
1、有趣,微博主要还是偏向娱乐,不过这方面的粉丝粘性不高,也不够精准。
2、有用,主要还是干货类,例如护肤,化妆,学科知识等方面的内容不管在哪个平台都是比较容易火的。
四、互动
微博也是一个社交平台,作为社交,那必须有互动,不要装做高冷,想成功的运营出一个微博号,互动必不可少。
1、和粉丝互动
和粉丝互动主要还是在于挑一些来进行回复,并且不要每次都只回复那么几个人。
2、和大V互动
当然我也知道在没粉丝时,大V一般也不会回你,所以这时候也是可以通过策划的,提前关注一些大V,看看他们发的博文然后去抢热评。
五、数据分析
曝光量、点赞、转发、评论、收藏等等,看看比率。前面我说如何判断你的内容好坏,这数据就是很明显的一个结果。
点赞、转发、收藏都是别人对你内容的认可,如果这些量比较少,那可能是粉丝数量的原因,但更多的应该还是在于内容上。
而评论就是和粉丝互动的最好的一个方法之一,在博文中可以引导用户进行评论,当然你也可以通过活动引导用户进行转发、点赞等,这是微博上常用的一种方式。
六、优化
数据分析的目的之一就是用来优化内容,直接举几个例子来看吧。
比如说曝光量不行,前面的博文都十万曝光,这一条仅仅一万的曝光,那是什么原因导致的?
可能是关键词原因,博文中没有合适的关键词;亦或者是没有添加话题,添加的话题不够明确;也有可能是搜索排名问题。
当然真正的优化当然也绝不仅仅止于此,还有你博文中所用到的句子,某些词出现的频率等等。也许一句很普通的句子,但你把它换一个说法会有意想不到的效果,这也是我前面所说的建立素材库,多收集一些金句。
以上基本就是微博运营所要做的事情,其中重点还是在于内容方面,只要内容好,你还怕吸引不到人?
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