在抖音里,你经常会那些热门视频广告或经典案例视频,很精彩也很吸引人,那这些视频是怎么做的?带着疑问我们继续往下看,或许会去找你想要的答案!
模拟一下,当我们准备制作一条抖音广告的时候,我们遇到的第一个问题是什么?是不是会有“怎样让我的广告不被轻易划走”或者“如何让用户看到4秒之后的内容”再或者“怎样能让我们视频的完播率更高”。好了,别想到那么多了,与其想破脑筋,还不如看看抖音热门的视频,因为抖音本身就是一个强大的创意库,给大家看看几个具体案例!
案例一:二类电商的广告
视频中有戏剧化的前后两个场景对比,视频结尾自然引入产品。视频中的男女生话题引入剧情,同时以美女“高颜值”建立“会好看”的期待带你继续观看下去,最后男主用了产品后剧情反转,提高了用户想看到结尾的兴趣。产品的亮点都融入故事里面,弱化了广告的身份,这条广告就变成一条有内容的广告。
案例二:app下载注册的广告
视频中经典的真人解说介绍产品+录屏,但视频开始的“敲击屏幕”的设计,很有意思,给人的感觉如同尽在尺寸,这样有效抓回用户注意力,从而引导用户继续观看下去。
案例三:招商加盟的广告
这是招商加盟的广告,开头从门店的火爆程度,到制作过程和成品的展示,以及BGM对环境的渲染,并通过字幕突出加盟优势,清晰易懂,最后2秒的停留恰到好处,突出招商主题!
所以让用户有兴趣并“看下去”的关键就是视频本身有吸引力。视频开头就是用户心智旅程的开始,也就是视频的前几秒决定的,一旦决定“看下去”,用户就投入的时间就成了“沉没成本”了,视频的播放时间基本在15-40秒,视频中途也就不会轻易得退出。
第一招:以音乐为诱因,建立期待!
抖音!抖音!音字可见十分重要,作为抖音短视频内容最重要组成元素之一,不同的音乐风格会给用户不同的情绪反应,从而建立相应的观看期待。尤其已经在抖音平台被广泛使用的热门音乐,当用户听到一段熟悉的音乐,就大概知道这是那一类的内容,从而会期待接下来有会怎样的剧情出现。换一句来说就是用声音叫醒你的耳朵,用音乐带动画面。
第二招:以人物魅力为诱因,建立期待!
在抖音,用户常看到都是真人出境,具有现场感的视频,那么视频中的人物魅力,就成为了吸引用户注意力很重要的筹码。不同类型的人物魅力,会直接触发大家的心里预期,植入不同的动机,建立期待。
比如:视频用高颜值的小姐姐、小哥哥,会不会吸引你的目光,会不会让你目光短暂的停留,从而建立“好看”的期待!
再比如:视频用穿白大褂的人物形象去解说健康、医疗方面的详情点,你会不会感觉更加靠谱,从而建立“信任”的期待!
第三招:以视觉奇观为诱因,建立期待!
视觉奇观是指奇特而少见的事物,难道看到的景象,或者不一样视觉效果,剪辑手法等等。因为新奇会引发好奇,好奇会建立期待,在期待没有被满足之前,用户的视线会被牢牢吸引。
比如:某一些卡点视频,通过不同转场效果,呈现给很强的新鲜感,从而建立“好看”的期待!
再比如:拍摄食物的特写或者风景的广视角,呈现给人一种美感,利用某些崭新的视角,建立“好看”的期待!
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