上次我们说过,会员到现在还不愿到店锻炼的原因有两个:
◆ 对健身房的防疫安全问题还不够放心。
◆ 疫情时间过长,会员已经将健身房“遗忘”。
在以前的文章中,我们针对第一点,为健身房提出了解决方案:将防疫措施做得更全面,让会员找不到质疑的点,让他没有不放心的理由,全方位打消他的顾虑。方案详情大家可以查看文章:健身房复工后会员一直不愿意来怎么办?这个办法让你走出困境!
今天我们将针对第二点【疫情时间过长,会员已经将健身房“遗忘”】这个问题,来给健身房出谋划策。
会员将健身房“遗忘”,多半是因为疫情时间太长,让他们产生了惰性,好不容易不用天天呆在家了,肯定是要先去吃吃喝喝,哪儿那么快想得起健身来呢?在这种情况下,俱乐部想要让会员尽快来锻炼的话,就需要用一些营销方面的手段。
首先,是要让会员知道健身房已经复工,并做好了万全准备迎接他们到店健身。这时健身房可以发朋友圈或者用捷径的【短信群发】功能,能准确通知每个会员甚至潜客健身房的开业信息。让他们心里有这个印象,知道已经可以去健身了,相当于在他们心里埋下了一颗种子。
接下来,我们需要做的就是吸引会员到店,有两种方法。
01引起会员的焦虑
“从众心理”是营销学上最通俗易懂也最有存在感的原理。平时我们做销售的时候,就有无数条与利用消费者从众心理的技巧。在当前疫情之下,可以说这个“众”,已经累计到了一个非常庞大的心理范畴里。全国人民的心理状态因疫情实现了高度的统一,所以很多高频关键词都是具有历史级别的一致性。
比如说因钟南山院士而刷屏的“健身”一词,瞬间就能带动整个网络的情绪。
健身房可以利用“钟南山健身”或类似的其他舆论,来引起会员的健康焦虑。当然,这还不够。
不知道大家在上学的时候有没有这样一种感觉:自己在没有好好学习的时候,如果看到别人却在好好学习,就会有种自己在被别人超越的感觉,由此会引发焦虑感。这也是老师家长经常叫我们和好学生一起玩的原因。
其实在健身房也会有这种情况发生,特别是女性会员之间会互相比较。俱乐部就可以借助这一点来刺激会员尽快来锻炼,比如说:在朋友圈中发一些会员中最近来锻炼了,并且身材还练得比较好的会员的图片,并配上“疫情一结束就坚持来锻炼,夏天就要来了,努力终会被看见”等文案。
会员看到了之后,心里多多少少都会带一点羡慕并且开始焦虑,觉得自己被别人拉开差距了,这时候,健身房的“勾引”就已经成功一半了。
02用营销打动会员
最后一步健身房需要一个有足够噱头的营销活动,来彻底打动会员。
此前,捷径为俱乐部推出了抗疫胜利版【到店有礼】营销活动,除了整套的营销方案之外,还有配套的黑科技功能为活动加持。
【到店有礼】是用活动的噱头来打动老会员参加的同时,借助老会员来发掘带动潜客到店,借助他们在朋友心中的信任背书,进行客带客带客,能有效的帮助健身房进行引流转化,带来大量潜客资源,并且直接拉人到店,为健身房带来绝佳的会员转化机会。
相互砍价核心
捷径的【相互砍价】活动是借助消费者的普遍心理:同样的产品会更愿意选择便宜的那一个。健身房推出这个活动之后,由于价格非常吸引人,所以会吸引大批会员参与。但我们的活动并不等同于普通的低价促销活动。
只要会员参与了活动,那么就会背负上“业绩压力”,最后,不管这个会员要不要继续参与活动,健身房都是不会亏的!并且我们保证,健身房最后获得的到店潜客将会是参与活动人数的数倍之多!
同时,由于会员参与时就会知晓整个活动规则,他一旦参与就等于和健身房达成以一个协议,并且我们在活动功能上也设置了一个保底额度,同时保证会员与健身房的利益,所以 健身房也不用担心会有会员最后反悔要退出活动来找健身房扯皮。
这个营销活动在年前推出后就取得了非常不错的效果,许多健身房都对我们的营销活动致以好评,并且由于助力卡本身的活动核心规则,成交率可达80%以上,会员转介绍率可以达到100%!
捷径系统是一套全面的管理体系,并帮助使用的企业创建自己的各类平台,每个企业都有自己的平台。
个人只要注册即可免费使用的CRM管理系统、集团化管理系统;开始个人使用,后来创建企业,可以一键转化的系统。从个人创业,到成长为大企业,不同运用的系统。
哪怕微商都可以使用的捷径系统。
包括各类商业模式,实现各种营销手段,适用各行各业的管理系统。可以做业绩的系统;可以将你的想法变成计算机软件执行的系统。
捷径系统功能含括所有行业,特为是会员制行业;为各个行业提供行业解决方案,并提供各类商业模式,直接使用系统即可启用不同行业商业模式,多种商业模式使用人自己选择和组合。
捷径系统帮助企业实现各类经济效益,不仅仅拓展营销,更使得企业实现“用三个人做五个人的事情,领四个人的工资。”捷径系统中各类功能模块很多,例如:
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